大河網(wǎng)訊，以“聚中原·共發(fā)展”為主題的中國戶(hù)外·緣動(dòng)力第二屆年會(huì )暨全國戶(hù)外精英中原英雄論壇會(huì )在鄭州中油花園酒店召開(kāi)。來(lái)自全國各地的戶(hù)外傳媒企業(yè)負責人和省內多位知名廣告界精英齊聚中原大地，共話(huà)創(chuàng )新，共謀發(fā)展，共襄盛舉。
本次論壇會(huì )由公益傳媒組織“中國戶(hù)外·緣動(dòng)力”主辦，旨在討論中國戶(hù)外廣告行業(yè)的發(fā)展狀況和趨勢演變，了解各戶(hù)外媒體領(lǐng)域的相關(guān)最新報道，同時(shí)，組織中的各成員企業(yè)互相分享公司的最新發(fā)展成果，并為如何加強行業(yè)間以及群成員之間的合作建言獻策。
與會(huì )嘉賓包括中國廣告協(xié)會(huì )公交分會(huì )秘書(shū)長(cháng)劉寶興、上海師范大學(xué)人文與傳播學(xué)院教授金定海、鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告系主任顏景毅、德高集團機場(chǎng)事業(yè)部總監李晗、北京融媒網(wǎng)創(chuàng )始人王瑤、哈爾濱琦峰傳媒有限公司董事長(cháng)王海峰、陜西西部傳媒投資運營(yíng)管理中心副總經(jīng)理張兆鵬等戶(hù)外廣告行業(yè)各領(lǐng)域專(zhuān)家。百余位業(yè)內人士集聚一堂，共同探討和思考戶(hù)外媒體發(fā)展新趨勢、戶(hù)外媒體的數字化轉型思路、戶(hù)外廣告的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新方法、戶(hù)外廣告業(yè)在中國廣告產(chǎn)業(yè)集約化轉型中的使命擔當、廣告公司的多元化經(jīng)營(yíng)之道、傳統媒體的轉型方向以及區域性媒體資源如何整合等議題。
公共交通客流量大，成投放重點(diǎn)
據統計，我國公交車(chē)總數量約為65萬(wàn)輛，每輛公交車(chē)的日乘客流量約為600人次，年乘客流量可達到1400億人次；而我國地鐵的日乘客流量約為828.6萬(wàn)人次，年乘客流量可達30億人次。龐大的數字和人群吸引了越來(lái)越多的廣告主在公共交通系統進(jìn)行投放，機場(chǎng)、高鐵、地鐵、公交等交通樞紐或交通工具內的電子屏以及數量更為可觀(guān)的地鐵車(chē)廂、公交車(chē)車(chē)身等，都成為了戶(hù)外廣告所青睞的載體。
參加論壇會(huì )的多位嘉賓都在發(fā)言中重點(diǎn)提及對公共交通系統的戶(hù)外廣告投放。爭取機場(chǎng)、高鐵等的戶(hù)外廣告特許經(jīng)營(yíng)權，向日出行率增長(cháng)較快的三四線(xiàn)城市滲透發(fā)展，以及整合各交通樞紐內多種載體跨屏聯(lián)動(dòng)聯(lián)通發(fā)展等方式，成為多家戶(hù)外媒體公司的業(yè)務(wù)方向。
“互聯(lián)網(wǎng)+”催生媒體跨平臺資源整合
互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的急速發(fā)展對傳統媒體造成極大沖擊，在此形勢下，傳統形式的戶(hù)外媒體受到挑戰，已不再局限于傳統媒體的平臺，而是逐漸和更多新型媒體相結合，產(chǎn)生跨平臺資源整合與合作，以進(jìn)一步擴大戶(hù)外廣告的效果。
互動(dòng)性、全覆蓋、數據化成了不少傳統戶(hù)外媒體的轉型思路。有廣告公司負責人提出運用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維在以公交車(chē)為主的地點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng )新性戶(hù)外廣告投放，即打造一個(gè)集服務(wù)、支付和廣告于一身的整合平臺。通過(guò)該整合平臺，用戶(hù)出行時(shí)更為便捷省心，公交公司等可獲得票款返利，而電商和廣告主也可獲得相應的收益。
戶(hù)外媒體未來(lái)如何發(fā)展？創(chuàng )新為王
出席論壇的一些公司也向大家展現了他們的最新研發(fā)成果，如能通過(guò)大數據技術(shù)進(jìn)行自動(dòng)追蹤和記錄用戶(hù)信息以便更加有效投放、提高營(yíng)業(yè)額的戶(hù)外廣告計算系統；可以像激光一樣定向傳播，不用擔心會(huì )打擾他人的定向傳播音響；通過(guò)3D打印技術(shù)制作的立體感十足的廣告地板等等。
各行各業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)“創(chuàng )新”二字，戶(hù)外媒體的未來(lái)也不外如是。如何能始終站在科技最前沿，帶給用戶(hù)新鮮的感受和巨大的吸引力，或許是戶(hù)外媒體行業(yè)的一個(gè)永恒的議題。（師喆）
(原標題：全國戶(hù)外廣告媒體人聚首鄭州共商戶(hù)外廣告新玩法)
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