戶(hù)外廣告整合發(fā)展 節能LED顯示屏潛力巨大
據數據顯示，2015年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規模達2096.7億元，同比增長(cháng)36.1%；而2015年電視廣告收入為1219.69億元，同比下跌4.6%；報紙為324.08億元，同比下跌35.4%；雜志為65.46億元，同比下跌19.8%，廣播為134.30億元，同比上漲1.1%；2015年廣電報刊四大傳統媒體行業(yè)的廣告之和為1743.53億元，低于互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的規模。
戶(hù)外節能LED廣告屏將成為趨勢
21世紀，戶(hù)外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類(lèi)型，出現了更多的新型戶(hù)外媒體——汽車(chē)車(chē)身廣告、候車(chē)亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等，節能LED顯示屏的出現以后，在功耗的掌控方面有大為改善，通過(guò)采用高光效LED發(fā)光芯片不偷工減料；采用高效率開(kāi)關(guān)電源，大大提升電源轉換效率；進(jìn)行優(yōu)異的屏體散熱設計，減少風(fēng)扇的耗電量；在設計科學(xué)的整體電路方案，減少了內部線(xiàn)路耗電量；根據外界的環(huán)境變化，自動(dòng)調節戶(hù)外LED顯示屏的亮度，從而達到了節能減排的效果。
近些年以來(lái)，LED顯示屏企業(yè)著(zhù)重于節能LED顯示屏的研發(fā)上，行業(yè)內多家顯屏企業(yè)推出了超低功耗、節能型LED產(chǎn)品，采用高效率低能耗的芯片設計，要在傳統顯示屏的耗電基礎上節能約50%。
中國戶(hù)外廣告銷(xiāo)售發(fā)展趨勢分析
1.三、四線(xiàn)戶(hù)外廣告市場(chǎng)潛力巨大
目前，在一、二線(xiàn)城市，大家會(huì )發(fā)現，不起眼的位置都被戶(hù)外廣告覆蓋了，開(kāi)發(fā)成了戶(hù)外媒體。一二線(xiàn)城市的戶(hù)外廣告繁榮程度可見(jiàn)一斑，畫(huà)面精良的LED大屏、奇幻的新技術(shù)、多渠道的戶(hù)外媒體形式讓消費者目不暇接。這些地區的戶(hù)外媒體市場(chǎng)格局基本形成，發(fā)展穩定。然而，經(jīng)濟繁榮的背后是“一屏難求”的尷尬境地，這讓不少企業(yè)逐漸將目光轉向了三四線(xiàn)城市。
在城鎮化高速發(fā)展的今天，不論是在人口規模還是城市建設等方方面面，三四線(xiàn)城市都有了長(cháng)足的發(fā)展，這也奠定了三四線(xiàn)城市消費能力的不斷增長(cháng)。同時(shí)，三四線(xiàn)城市居民都有改善生活品質(zhì)的需求，他們擁有消費升級的潛力。
2.城市LED大屏廣告將會(huì )重新整合
LED廣告行業(yè)已經(jīng)步入整合期，未來(lái)幾年將出現部分中小規模企業(yè)逐步被淘汰。在整合階段，有技術(shù)實(shí)力和資本實(shí)力的LED媒體主有望借用資本市場(chǎng)的力量和企業(yè)本身技術(shù)和渠道優(yōu)勢取得快速發(fā)展。因此，城市LED大屏媒體主分布散、管理難、空置高、產(chǎn)出少的難題將得到解決。
3.戶(hù)外廣告資源整合是未來(lái)方向
中國戶(hù)外廣告市場(chǎng)經(jīng)過(guò)近10年的高速發(fā)展，媒體資源經(jīng)過(guò)一系列的開(kāi)發(fā)、融資、并購，形成了一些網(wǎng)絡(luò )型戶(hù)外媒體集團，資源漸漸規�；�，但集中度、規�；接邢�，仍有很大發(fā)展空間。未來(lái)整合依然是中國戶(hù)外廣告市場(chǎng)的主旋律。
同時(shí)，戶(hù)外廣告存在問(wèn)題依然很多。由于戶(hù)外廣告的進(jìn)入門(mén)檻較低，近年來(lái)，進(jìn)入的企業(yè)越來(lái)越多，造成戶(hù)外廣告小、散、亂、慢的現象尤其突出，具體表現：
小—體量小，多數媒體主擁有媒體不超過(guò)50塊。甚至有的媒體主僅有一至兩塊媒體。
散—分布散，全國35個(gè)省市中，戶(hù)外廣告公司達萬(wàn)家，資源分布十分散，有效整合不夠。
亂—標準亂，因各媒體主各自為政，同一地段媒體價(jià)格因屬不同公司，價(jià)格相差巨大，在市場(chǎng)上造成混亂的局面。
隨著(zhù)人們旅游和休閑活動(dòng)的增多以及高新科技的廣泛運用，戶(hù)外媒體已成為廣告主的新寵，其增長(cháng)速度大大高于傳統電視、報紙和雜志媒體。作為戶(hù)外媒體主力軍的LED顯示屏，市場(chǎng)規模必將進(jìn)一步擴大。
