快看! 重點(diǎn)解讀2017年媒體發(fā)展趨勢
近日群邑中國發(fā)布了2017年《今年，明年：中國媒體行業(yè)預測》報告。
預測2017年中國媒體市場(chǎng)總花費預計將增長(cháng)7.8%，達到5813億人民幣。我們結合最新的媒體市場(chǎng)信息一起來(lái)看看2017年還有那些關(guān)鍵趨勢？
互聯(lián)網(wǎng)媒體拐點(diǎn)出現 從總花費構成上看，2016年，互聯(lián)網(wǎng)媒體花費首次超過(guò)總媒體花費的一半。預計2017年，互聯(lián)網(wǎng)媒體花費在總費用的占比將占到57.2%。但隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)在中國城鎮居民中基本普及， 新用戶(hù)紅利和流量紅利已經(jīng)過(guò)去，達到飽和。增幅在年底以后將呈逐年下降態(tài)勢，互聯(lián)網(wǎng)媒體拐點(diǎn)出現。 戶(hù)外廣告互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)占大頭 2016年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已成為戶(hù)外媒體投放的重點(diǎn)行業(yè)，每天經(jīng)過(guò)公交、地鐵站，經(jīng)�？梢钥吹骄W(wǎng)易云音樂(lè )、知乎、陌陌、美團外賣(mài)、各種互聯(lián)網(wǎng)品牌等的大字廣告，它們投放費用達到94.5億。 消費升級進(jìn)程加快擴展了消費者的活動(dòng)半徑，也使得戶(hù)外廣告的生存空間在擴展。根據相關(guān)統計，2016 年三四線(xiàn)城市戶(hù)外媒體到達率高達 68%，與 2015 年相比有顯著(zhù)提高。從媒體傳播方式來(lái)看，一二線(xiàn)大城市的戶(hù)外傳播將以數字化互動(dòng)的方式為主流，而三四線(xiàn)城市則以戶(hù)外大牌傳播為主。面對這些城市互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對這些投放策略也有針對性。 共享媒體形式將出現 社會(huì )化媒體非�？焖俚貜碾娔X端轉移到無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)。借助移動(dòng)終端的使用，使得人們對其利用率增幅遠遠高于電腦端。社會(huì )化媒體如今與門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、搜索引擎、電子商務(wù)相媲美。并在社會(huì )化媒體平臺不斷延伸出第三方應用，衍生效應會(huì )引發(fā)各類(lèi)新穎社會(huì )化商業(yè)變革。 更多用戶(hù)借助社會(huì )化媒體平臺，分享自己閑置資源，與他人共享資源，并促成消費的“共享經(jīng)濟”商業(yè)模式不斷出現。媒體市場(chǎng)也可以顛覆廣告主傳統投放觀(guān)念，2017年可能有共享經(jīng)濟之共享媒體形式出現。 新媒體取代傳統媒體成為使用率最高媒體形態(tài) 新媒體相對于報刊、戶(hù)外、廣播、電視四大傳統媒體，是新的技術(shù)不斷發(fā)展下出現的媒體新形態(tài)。新媒體重要的類(lèi)別在線(xiàn)視頻、在線(xiàn)音樂(lè )和新聞資訊在2016年均保持平穩發(fā)展趨勢。2016年1月，在線(xiàn)音樂(lè )、新聞資訊分別為3.2億和2.4億，在線(xiàn)視頻月度覆蓋人數達到4.8億人次。 （移動(dòng)端新媒體小類(lèi)別月度覆蓋人數趨勢） 新媒體正在逐步取代傳統媒體成為使用率最高的媒體形態(tài)。 電視硬廣花費將下降 2017年受新媒體影響如網(wǎng)絡(luò )節目，電視硬廣花費將下降5.2%，但電視仍舊是影響力最大的單一媒體之一。cctv近年來(lái)不斷發(fā)力綜藝市場(chǎng)并將在2017年陸續推出更多優(yōu)質(zhì)節目，在廣告經(jīng)營(yíng)理念上也會(huì )進(jìn)行轉變。地方衛視馬太效應持續，強者恒強。但寡頭壟斷的那幾家衛視收視差距縮小，競爭趨于白熱化。 倒融合逐漸成為趨勢 媒體融合一般情況是傳統媒體與新媒體之間的融合。但在2015年以后，一種由互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)起的針對傳統媒體進(jìn)行收購兼并的倒融合開(kāi)始逐漸成為趨勢。預測2017年倒融合將成為媒體融合的一種新趨勢，真正原因是因為互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)掌握了融合的主動(dòng)權。在消費者層面、技術(shù)層面，抑或是市場(chǎng)數據資源層面都遙遙領(lǐng)先。 BAT互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里巴巴這幾年不斷在傳媒領(lǐng)域進(jìn)行拓展，據相關(guān)數據統計，這兩年來(lái)阿里巴巴已經(jīng)收購或入股25家媒體，比如《財經(jīng)天下》《商業(yè)評論》《南華早報》《京華時(shí)報》《北京青年報》《第一財經(jīng)日報》《第一財經(jīng)周刊》《博客天下》等。 從2017年的發(fā)展趨勢來(lái)看，雖然媒體市場(chǎng)面臨問(wèn)題也有新的機遇產(chǎn)生。希望大家抱著(zhù)開(kāi)放心態(tài)深入媒體市場(chǎng)思考，中國的媒體市場(chǎng)將迎來(lái)新的起點(diǎn)。
