戶(hù)外廣告頻添新玩法 有多少黑科技可以落地？
根據CODC的數據顯示，2016年戶(hù)外廣告凈值與2015年同期相比回暖，同比增長(cháng)9%，實(shí)際增長(cháng)7%，數據同時(shí)顯示，2016年、地鐵和候車(chē)亭媒體凈增長(cháng)回暖：而單一媒體、公交車(chē)身和網(wǎng)絡(luò )媒體戶(hù)外廣告投放花費凈值均呈負增長(cháng)態(tài)勢。
黑科技大潮洶涌而來(lái)，以前我們談大牌、看板、高炮，現在悉數電子顯示屏，眼前的未來(lái)還有AR、VR、全息……
先來(lái)看一個(gè)英國創(chuàng )業(yè)公司做的AR投影。
據他們自己稱(chēng)，這個(gè)技術(shù)是可以在某種程度上代替傳統LED屏，因為第一，他們不需要安裝那么笨重的大屏了，只要在樓體側邊裝一條細長(cháng)的反射器，配合下面投影就可以成像了。
關(guān)于這一技術(shù)的原理，就是將反射器反射的數字影像分解成一幀一幀的垂直線(xiàn)段，當你的眼睛左右移動(dòng)時(shí)，由于視覺(jué)殘留效應，這些線(xiàn)段將重組為希望呈現的數字圖像。
雖然投影的畫(huà)面質(zhì)量和亮度仍然可以提高，但是目前這已不影響技術(shù)的商用了。
再來(lái)看一個(gè)VR營(yíng)銷(xiāo)工具，讓廣告主可以將產(chǎn)品在虛擬影院環(huán)境中進(jìn)行展示。在VR戶(hù)外廣告方面，Adobe正在邁出它的第一步，幫助廣告主將標準化的橫幅與視頻廣告投放到各樣的數字景觀(guān)當中。
也就是說(shuō)，想象一下，借助VR，消費者在家里就可以體驗到影院的效果，廣告也變得生動(dòng)起來(lái)，比如可口可樂(lè )的北極熊突然出現在你身邊，或者是游戲過(guò)程中，迎面而來(lái)的是高速公路兩邊逼真的虛擬廣告牌，虛擬世界的戶(hù)外廣告，省了很多現實(shí)世界諸如審批、上下畫(huà)等麻煩問(wèn)題，其實(shí)就效果而言差別不大，無(wú)非一次曝光還是多次曝光、單向還是互動(dòng)、2D還是3D或4D的區別。
這幾年這些技術(shù)縷縷不斷被搬上新傳媒媒體，黑科技的案例也總是給我們眼前一亮，并為之興奮。引得戶(hù)外圈紛紛跟上“創(chuàng )意軍”的步伐，廣大受眾又是否買(mǎi)賬呢？
戶(hù)外技術(shù)在新媒體變革的風(fēng)起云涌之上，站穩腳跟不容易。戶(hù)外，有多少黑科技，有多少新東西可以落地，很多熱點(diǎn)，似遠實(shí)遠！
