戶(hù)外廣告市場(chǎng)還火嗎？用數據說(shuō)話(huà)！
1 戶(hù)外廣告收入持續增長(cháng) 全球范圍內，戶(hù)外廣告的市場(chǎng)份額在傳統媒體廣告(電視、紙媒、廣播、戶(hù)外)支出中的占比，已經(jīng)由8%提高到10%。 戶(hù)外廣告是過(guò)去十年中唯一持續增長(cháng)的傳統媒介，預計在未來(lái)5年，戶(hù)外廣告收入將按照每年4%的速度增長(cháng)，至2021年將達到330億美元。 數字戶(hù)外的數量?jì)H占全球庫存的5%，但它對廣告收入的貢獻卻達到14%。數字戶(hù)外廣告已經(jīng)在英國等一些市場(chǎng)占據了22%的份額，到2021年，全球范圍內的市場(chǎng)份額預計將增長(cháng)到24%。 據CTR最新的廣告花費統計數據顯示，上半年中國戶(hù)外廣告花費達到136.75億元，同比增長(cháng)23%，領(lǐng)先于電視、報刊等媒體的增幅。 7 戶(hù)外廣告促進(jìn)線(xiàn)上活動(dòng) 戶(hù)外媒體驅動(dòng)在線(xiàn)激活與其媒體預算投入的比率，呈現出指數化的戲劇性增長(cháng)，并且戶(hù)外媒體可以提升在線(xiàn)活動(dòng)的效率，尤其在搜索方面可達近50%。 另一項研究表明，48%的消費者在接觸了品牌的戶(hù)外廣告之后更傾向于點(diǎn)擊移動(dòng)設備上的廣告。 尼爾森的調研說(shuō)明，在驅動(dòng)消費者線(xiàn)上互動(dòng)方面，戶(hù)外廣告比其它媒體更為有效，500個(gè)被訪(fǎng)者當中，看到戶(hù)外采取線(xiàn)上行動(dòng)的人多達446位。如上圖，其中紅色的是戶(hù)外，黃色的是電視、綠色的是廣播、紫色的是報刊雜志。 3 戶(hù)外廣告回憶度更高 由Peter J. Solomon發(fā)布的一項研究表明，與電視、廣播、網(wǎng)絡(luò )和印刷媒體相比，人們對戶(hù)外廣告的信息回憶度更高。人們在戶(hù)外接觸戶(hù)外廣告的頻次比其它媒體要多，觀(guān)看次數多了，會(huì )更容易地在潛移默化中影響消費決策。 4 戶(hù)外廣告投資回報率高 根據Benchmarketing專(zhuān)家對媒體投資回報的最新分析，客戶(hù)在戶(hù)外廣告上花1美元，就可以在銷(xiāo)售上產(chǎn)生近6美元的收入。戶(hù)外的轉化率不一定是當下即時(shí)的銷(xiāo)售，而是更大程度上是事后潛移默化的轉化。 5 戶(hù)外花費時(shí)間增長(cháng) 根據央視財經(jīng)頻道《中國經(jīng)濟生活大調查》國民大數據，中國上班人群當中每10個(gè)人就有1人單程出行時(shí)間超過(guò)兩小時(shí)，往返在路上花的時(shí)間超過(guò)4個(gè)小時(shí)。而隨著(zhù)城鎮化發(fā)展和大城市的擴張，人們在戶(hù)外的時(shí)間只會(huì )越來(lái)越多，戶(hù)外的價(jià)值跟受眾在戶(hù)外時(shí)間的多少直接關(guān)聯(lián)。 6 科技巨頭青睞戶(hù)外投放 根據尼爾森最新的一份有關(guān)海報的調研，與其它廣告（如報紙、網(wǎng)絡(luò )、手機或廣播等）相比，戶(hù)外海報的信息更容易脫穎而出。從2017年CTR的部分戶(hù)外廣告投放數據來(lái)看，電商和科技公司也占了中國戶(hù)外廣告市場(chǎng)花費的大份額。
