在未來(lái)18個(gè)月里，戶(hù)外廣告行業(yè)將會(huì )有怎樣的變異？
在未來(lái)18個(gè)月里，戶(hù)外廣告行業(yè)將會(huì )迅速演變。這個(gè)最古老的廣告形式已經(jīng)出現了顯著(zhù)的變化：移動(dòng)融合，在數字平臺和數據來(lái)源中的展開(kāi)，正在改變著(zhù)行業(yè)的感覺(jué)。
1.
數字屏幕數量會(huì )顯著(zhù)增加——由于多種因素，包括改變城市政府立法和LED 大屏幕顯著(zhù)降低的成本生產(chǎn)。
作為戶(hù)外廣告的兩個(gè)主要供應商，Outfront及Intersection已宣布計劃在全國主要城市穩步推出數字屏幕。Intersection的“鏈接”項目將改變紐約市內街區的視覺(jué)形象：廣泛實(shí)施的 Wi-Fi 熱點(diǎn)正在取代街角電話(huà)亭，全部支持均通過(guò)大型數字屏幕的廣告收入。
２.
將有超目標的新發(fā)展。戶(hù)外廣告策劃體系將結合數據來(lái)源，包括移動(dòng)運營(yíng)商數據、在線(xiàn)瀏覽行為和消費者購買(mǎi)記錄。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員將能利用戶(hù)外廣告，針對移動(dòng)中的微小特定人群。在選舉年，總統競選將利用第一方投票和客戶(hù)關(guān)系管理的位置數據，對準目標選民來(lái)實(shí)施。
３.
實(shí)時(shí)的戶(hù)外廣告交易將穩步增加，更多戶(hù)外供應商的庫存將融入需求側平臺。該形式有能力向目標消費者實(shí)時(shí)提供基于先前導致汽車(chē)、 旅游和零售廣告試水的歷史位置。在2016年期待更多營(yíng)銷(xiāo)人員擴大他們包括戶(hù)外廣告在內的實(shí)時(shí)積極性。
４.
戶(hù)外廣告將變得更為智能——因為前瞻性思維的品牌們充分利用了互聯(lián)網(wǎng)連接的屏幕、面部/對象識別和外部數據來(lái)源的發(fā)展。藝術(shù)和科學(xué)的融合，將導致基于人們如何反應的戶(hù)外廣告創(chuàng )意的自我優(yōu)化。
由數據源觸發(fā)的動(dòng)態(tài)內容，已經(jīng)使廣告商改變了基于實(shí)時(shí)的外部創(chuàng )意條件，包括客戶(hù)關(guān)系管理數據、 天氣、 體育成績(jì)、 交通和社交媒體的情緒。
通用汽車(chē)公司定期將動(dòng)態(tài)創(chuàng )意納入基于大量數據源的戶(hù)外廣告；例如，當溫度下降到低于華氏 42度時(shí)，加熱的方向盤(pán)創(chuàng )意就會(huì )被展示。
5.
采用專(zhuān)注于分析的Beacon將會(huì )增長(cháng)。聰明的營(yíng)銷(xiāo)人員將利用低功耗藍牙設備 (Beacon) 收集數據，以增加對消費者在店行為的更好理解。
大型零售商包括梅西百貨已經(jīng)通過(guò)其商店的網(wǎng)絡(luò )推出了beacon，這提供了豐富的寶貴數據，如當紅產(chǎn)品和通路、能跟蹤商店促銷(xiāo)登記冊的權利等。
6.
戶(hù)外廣告將成為將社交與手機策略的核心部分，而我們將看到更多以戶(hù)外為核心內容的廣告活動(dòng)。
Share a Coke
作為其獲得巨大成功的"分享一支可樂(lè )"活動(dòng)的延伸，可口可樂(lè )在時(shí)報廣場(chǎng)發(fā)起了一項數字廣告整合活動(dòng)，結合大型數字廣告牌、 谷歌搜索數據、 移動(dòng)和社交媒體，激活對行動(dòng)的召喚。
7.
戶(hù)外廣告將開(kāi)始被視為一種直接反應的媒介。作為無(wú)卡支付，包括推特支付和移動(dòng)支付，增強了對商家的牽引，消費者使用率的增加大大超出早期用戶(hù)。
“無(wú)卡”的非接觸式移動(dòng)支付迅猛發(fā)展，Forrester預計今年將增加一倍以上，并且在未來(lái)五年，光是美國的移動(dòng)支付預計將從2014年的520億美元增至2019年的1420 億美元 。
沿著(zhù)消費者的行動(dòng)軌跡，戶(hù)外廣告會(huì )增加其相關(guān)性，作為一種主要的品牌意識驅動(dòng)，形式感現在可以成為駕馭實(shí)時(shí)采購的工具。
8.
廣告業(yè)必將直面壓力做出反應，這是由于營(yíng)銷(xiāo)人員對數字廣告可視性和廣告攔截變得越來(lái)越敏感。
美國戶(hù)外廣告協(xié)會(huì )最近的“感覺(jué)這種真實(shí)” （ #Feel The Real ） 活動(dòng)，展示了戶(hù)外廣告作為百分百可查看媒介的有效性。預計，隨著(zhù)所有媒體渠道越來(lái)越多的審查，專(zhuān)業(yè)從事媒體監測的初創(chuàng )公司也會(huì )增加。
結語(yǔ)：上述對于戶(hù)外廣告的預測，基于不斷地塑造這個(gè)行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步。隨著(zhù)戶(hù)外媒體的發(fā)展，我們期待有更多智能化的、 具有高度針對性的和可測量評估的廣告活動(dòng)出現。
