我國戶(hù)外廣告行業(yè)2016年發(fā)展趨勢：提升傳播價(jià)值
隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，戶(hù)外廣告的形式也在逐漸地發(fā)生變化，畫(huà)面由從靜態(tài)的逐漸轉為動(dòng)態(tài)，信息的傳播方式也由單項發(fā)展為互動(dòng)。數字技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的出現，在對戶(hù)外廣告造成重大沖擊的同時(shí)也帶來(lái)了巨大的機遇，應用了最新技術(shù)的戶(hù)外廣告，絕不僅僅是大版面的平面廣告和大屏幕的電視廣告，它更加強調與消費者之間的關(guān)系，逐漸走向精準營(yíng)銷(xiāo)。甚至開(kāi)始直接拉動(dòng)銷(xiāo)售，戶(hù)外廣告進(jìn)入了新時(shí)代。
《2016-2021年中國戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展分析及投資潛力研究報告》顯示：戶(hù)外廣告的網(wǎng)絡(luò )化媒體與電腦互聯(lián)網(wǎng)廣告含義不同，它是指按組或以套裝形式購買(mǎi)的媒體，比如在去吆喝平臺上，戶(hù)外媒體套裝就包含候車(chē)亭、車(chē)身、地鐵、機場(chǎng)和火車(chē)站的媒體等。以往從單體上看，小型戶(hù)外廣告，廣告輻射面小。不過(guò)，網(wǎng)絡(luò )化后，單體就構成了整體，擁有數量多、覆蓋面廣、定義明確的目標受眾等優(yōu)勢就將被突出。戶(hù)外媒體作為大眾最熟悉的廣告媒體之一，在新環(huán)境下唯有做出突破創(chuàng )新,提升其傳播效力,才能應對新媒體廣告的挑戰。未來(lái),傳統戶(hù)外廣告應在視覺(jué)傳播中更加注重人性化的設計理念,提升其公益性與藝術(shù)性?xún)群?以滿(mǎn)足城市發(fā)展的需求。
宏觀(guān)層面來(lái)看，雖然互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展迅猛，英美澳等發(fā)達國家上年的戶(hù)外廣告市場(chǎng)近年仍繼續保持穩健增長(cháng)，其中美國15年前三季度戶(hù)外廣告收入與去年同期相比增長(cháng)了4.3%;英國上半年行業(yè)營(yíng)收與2015年同期相比增長(cháng)了約11.1%;澳洲戶(hù)外廣告11月?tīng)I收與去年同期相比，增長(cháng)了12.8%。值得一提的是，數字戶(hù)外在這些發(fā)達國家戶(hù)外廣告市場(chǎng)所占份額也一直在增長(cháng)。
中國2015年前三季度戶(hù)外廣告投放總額為809億元，排除范圍、刊例變動(dòng)和火車(chē)站媒體數據外，戶(hù)外廣告凈值同比下降6%。其中，視頻媒體在戶(hù)外中占比46%，投放額同比增長(cháng)減緩，凈值增長(cháng)也有所下降。
中外戶(hù)外廣告行業(yè)一對比，就可以看出其中的差距，不一定是技術(shù)上的，但是在行業(yè)測量標準、媒體交易流程與透明度、行業(yè)集中度及專(zhuān)業(yè)度等方面，我們不得不承認國內企業(yè)自身還有諸多需要提升的空間。
戶(hù)外廣告是環(huán)境型媒體，資源設施經(jīng)常會(huì )受到市政建設的影響。在前幾年的戶(hù)外廣告治理中，戶(hù)外廣告資源經(jīng)歷了一輪嚴峻的調整。資源上漲已經(jīng)示弱，靠資源拉動(dòng)整體增長(cháng)的可能性減弱，必須轉向價(jià)值型增長(cháng)。通過(guò)與消費者的互動(dòng)，提升戶(hù)外廣告的傳播價(jià)值。對內在價(jià)值的挖掘可以從深度和廣度兩個(gè)方面進(jìn)行突破。
