戶(hù)外廣告需求市場(chǎng)廣 產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展方向思考
來(lái)源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院
戶(hù)外廣告是城市經(jīng)濟、技術(shù)和文化標準的綜合體現，未來(lái)戶(hù)外廣告的需求長(cháng)期存在。但戶(hù)外廣告的增長(cháng)缺乏動(dòng)力，要開(kāi)始思考未來(lái)的發(fā)展方向，如今，這個(gè)最古老的廣告形式已經(jīng)出現了顯著(zhù)的變化：移動(dòng)融合，在數字平臺和數據來(lái)源中的展開(kāi)，正在改變著(zhù)行業(yè)的感覺(jué)。
戶(hù)外廣告行業(yè)，特指以具體形式展示廣告或告示、宣傳品的載體，主要包含LED顯示屏、LED幕墻、門(mén)頭招牌、廣告字、戶(hù)外(室內)燈箱、大型立牌，甚至噴繪印刷品等生產(chǎn)制作環(huán)節，以及發(fā)布公益公告、商業(yè)廣告、標識標牌、指示導向等廣告內容。
據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國戶(hù)外廣告行業(yè)市場(chǎng)前瞻與投資分析報告》顯示，2014年中國戶(hù)外廣告總收入位居世界第三位，為54億美元，自2010年以來(lái)增長(cháng)了20%以上。預測期內計劃將保持這一強勁增長(cháng)態(tài)勢，年均復合增長(cháng)率預計達9.8%，計劃在2019年實(shí)現總收入86.2億美元。意味著(zhù)中國將在2017年超越日本成為世界第二大戶(hù)外廣告市場(chǎng)。
戶(hù)外廣告將變得更為智能
因為前瞻性思維的品牌們充分利用了互聯(lián)網(wǎng)連接的屏幕、面部/對象識別和外部數據來(lái)源的發(fā)展。藝術(shù)和科學(xué)的融合，將導致基于人們如何反應的戶(hù)外廣告創(chuàng )意的自我優(yōu)化。
由數據源觸發(fā)的動(dòng)態(tài)內容，已經(jīng)使廣告商改變了基于實(shí)時(shí)的外部創(chuàng )意條件，包括客戶(hù)關(guān)系管理數據、 天氣、 體育成績(jì)、交通和社交媒體的情緒。
二三線(xiàn)城市需求增大
對于大城市商業(yè)環(huán)境激烈的競爭，商家經(jīng)常面臨頻繁的促銷(xiāo)以及眾多公開(kāi)的推廣活動(dòng)，需要多樣化的宣傳渠道，戶(hù)外廣告也贏(yíng)得了部分廣告主的青睞。
隨著(zhù)戶(hù)外媒體的發(fā)展，期待有更多智能化的戶(hù)外廣告出現，未來(lái)戶(hù)外廣告的需求長(cháng)期存在，專(zhuān)業(yè)化的媒體渠道和整合的廣告資源將會(huì )成為重要推力。
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