中國戶(hù)外廣告行業(yè)的發(fā)展現狀和趨勢
導讀： 未來(lái)戶(hù)外廣告的需求長(cháng)期存在，產(chǎn)業(yè)升級和低價(jià)競爭同期存在，暫時(shí)無(wú)法規避這個(gè)問(wèn)題，戶(hù)外廣告的增長(cháng)缺乏動(dòng)力，要開(kāi)始思考未來(lái)的發(fā)展方向，充分理解廣告主和商家的需求，專(zhuān)業(yè)化的媒體渠道和整合的廣告資源將會(huì )成為重要推力。
一、戶(hù)外廣告的定義
從研究廣告史的角度來(lái)看，有兩種廣告：一種是狹義廣告，這類(lèi)廣告隨著(zhù)商品的生產(chǎn)和交換誕生，發(fā)布者是商家，它的價(jià)值在于宣傳產(chǎn)品特點(diǎn)和商家形象，如知名的"三碗不過(guò)崗"，現代的品牌宣傳片、硬廣告、軟廣告、品牌植入等；另一種是廣義廣告，除了商品交易廣告，還有社會(huì )公告，發(fā)布者是政府以及公共單位（學(xué)校、醫院、城市管理局、交通局、園林管理處甚至交警隊等），如歷史上的發(fā)榜、懸賞、告示之類(lèi)，以及現在的城市宣傳片、道路導引指示牌、標識標牌等。
廣告發(fā)布的載體早期有酒肆旗簾、門(mén)頭招牌、市集張貼、衙門(mén)告示、石碑之類(lèi)，發(fā)展至今，隨著(zhù)電視、廣播、雜志、互聯(lián)網(wǎng)等載體的興起，我們將它們區別為電視廣告、電臺廣告、報紙廣告、雜志廣告以及互聯(lián)網(wǎng)廣告。
而戶(hù)外廣告行業(yè)，特指以具體形式展示廣告或告示、宣傳品的載體，主要包含LED顯示屏、LED幕墻、門(mén)頭招牌、廣告字、戶(hù)外（室內）燈箱、大型立牌，甚至噴繪印刷品等生產(chǎn)制作環(huán)節，以及發(fā)布公益公告、商業(yè)廣告、標識標牌、指示導向等廣告內容。
戶(hù)外廣告的產(chǎn)業(yè)鏈
二、戶(hù)外廣告的發(fā)展現狀
1. 戶(hù)外廣告的競爭優(yōu)勢贏(yíng)得商家認可
戶(hù)外廣告與其他廣告媒體相比，在普遍性、廣泛性、價(jià)格方面具有天然優(yōu)勢。隨著(zhù)城市化進(jìn)程不斷呈現增長(cháng)態(tài)勢，核心利好因素來(lái)自人口從鄉村向城鎮集聚，商業(yè)交易擁有良好人口基礎。大部分四五線(xiàn)城鎮的崛起，商業(yè)街、店鋪、便利店有了更多的廣告展示和標牌展示的基本需求，而戶(hù)外廣告擁有的天然優(yōu)勢，成為基礎的、重要的廣告配置。
2. 低線(xiàn)城市與電商崛起提供新的廣告需求機會(huì )
根據Kantar World Panel所統計的1990-2013年的城鄉人均收入和消費支出發(fā)展變化來(lái)看，城市與農村居民人均收入及消費水平逐年上升，特別是2010年后，農村人均收入和消費支出的增幅開(kāi)始高于城市居民，差距逐步縮小。從快消品、食品和日化主要日常消費品類(lèi)在不同級別城市的增速來(lái)看，這些品類(lèi)在低線(xiàn)市場(chǎng)的發(fā)展速度更是快于一線(xiàn)市場(chǎng)，這些城市無(wú)疑未來(lái)將發(fā)展成為新的消費藍海，由此將激發(fā)出旺盛的廣告市場(chǎng)需求。
互聯(lián)網(wǎng)電商以及業(yè)務(wù)在四五線(xiàn)城鎮的滲透，誕生了更多基于本地服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)或者門(mén)店，因此促使有了更多的廣告需求。
3. 二三線(xiàn)城市的激烈競爭助長(cháng)了戶(hù)外廣告的需求
對于大城市商業(yè)環(huán)境激烈的競爭，商家經(jīng)常面臨頻繁的促銷(xiāo)以及眾多公開(kāi)的推廣活動(dòng)，需要多樣化的宣傳渠道，戶(hù)外廣告也贏(yíng)得了部分廣告主的青睞。
4. 政府拉動(dòng)廣告標牌的業(yè)務(wù)增長(cháng)
比較特殊的是政府單位發(fā)布的公告攔，指示導向，標識標牌的需求，受到信息公開(kāi)化，完善基礎設施的規劃要求，在市政工程、公共場(chǎng)所、景區、公園、道路、小區等區域的信息公告、標識標牌、指示導向等需求呈現急劇增長(cháng)態(tài)勢。
整體來(lái)看，隨著(zhù)商業(yè)環(huán)境的競爭激烈，以及新興互聯(lián)網(wǎng)力量在線(xiàn)下的滲透，整體戶(hù)外廣告業(yè)的銷(xiāo)售規模是呈現增長(cháng)態(tài)勢。
三、戶(hù)外廣告標識
戶(hù)外廣告標識的形態(tài)主要有LED顯示屏、LED燈箱、標識招牌、廣告字、廣告展示頁(yè)等�！�
主要類(lèi)別 | 代表產(chǎn)品 |
LED顯示屏 | LED單色顯示屏 LED雙色屏 LED全彩屏 |
廣告機 | 單機廣告機 網(wǎng)絡(luò )廣告機 觸控廣告機 裸眼3D機 |
燈箱 | 超薄燈箱 拉布燈箱 滾動(dòng)燈箱 水晶燈箱 電子燈箱 畫(huà)框 |
廣告字 | 超級字 迷你字 樹(shù)脂字 外露發(fā)光字 平面發(fā)光字 不銹鋼發(fā)光字 金屬字 |
市政工程 | 樓宇亮化 景觀(guān)亮化 道路設施 裝修工程 橋梁亮化 河道亮化 |
UV打印 | 標識標牌 文化墻 裝飾畫(huà) 個(gè)性打印 |
標識標牌 | 宣傳欄 吊牌 導視牌 標牌 大型立牌 指示牌 |
展示器材 | X展架、易拉寶 |
廣告畫(huà)面 | 各類(lèi)布、板噴繪、UV卷材打印、UV平板打印等 |
整個(gè)廣告標識行業(yè)呈現出以下幾方面特點(diǎn)：
第一、產(chǎn)品類(lèi)型繁多，標準化、自動(dòng)化成本低。一個(gè)廣告載體，根據預算、場(chǎng)景、材料技術(shù)、制作工藝的差異，甚至不同客戶(hù)對于同一類(lèi)型產(chǎn)品的要求也差異甚遠，甚至有制作商感言：廣告制作行業(yè)簡(jiǎn)直是設計和藝術(shù)，每家客戶(hù)的需求都不一樣。因為需求差異較大，造成產(chǎn)品的規格種類(lèi)繁多，無(wú)法形成標準化，故而難以實(shí)現大規模自動(dòng)化生產(chǎn)。
第二、客戶(hù)廣泛分布在一線(xiàn)到五線(xiàn)的城市和鄉鎮。戶(hù)外廣告載體和商業(yè)場(chǎng)景關(guān)系緊密，隨著(zhù)城市化進(jìn)程和鄉鎮一體化。道路上的指示導向，園區里的標識標牌，商業(yè)區上LED顯示屏、招牌、燈箱等，已然成為一個(gè)城市繁榮的象征。
第三、初步形成廣告標識行業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)園區。從制作加工戶(hù)外廣告產(chǎn)品的角度來(lái)看，需要較大場(chǎng)地、配套材料、機加工、表面處理等各個(gè)環(huán)節來(lái)配合，從降低成本的角度，較易形成產(chǎn)業(yè)集聚區。
展望
未來(lái)戶(hù)外廣告的需求長(cháng)期存在，產(chǎn)業(yè)升級和低價(jià)競爭同期存在，暫時(shí)無(wú)法規避這個(gè)問(wèn)題，戶(hù)外廣告的增長(cháng)缺乏動(dòng)力，要開(kāi)始思考未來(lái)的發(fā)展方向，充分理解廣告主和商家的需求，專(zhuān)業(yè)化的媒體渠道和整合的廣告資源將會(huì )成為重要推力。
