中國戶(hù)外廣告行業(yè)究竟需要什么樣的大數據？
大數據作為一個(gè)行業(yè)動(dòng)向，已經(jīng)開(kāi)始被廣泛應用于各個(gè)領(lǐng)域，廣告行業(yè)首先涉足便是數字廣告，而國內的戶(hù)外廣告行業(yè)因為沒(méi)有成熟的應用模式可以借鑒，還有待進(jìn)一步的探索和研究，但無(wú)論如何誰(shuí)掌握這個(gè)先機，毫無(wú)疑問(wèn)誰(shuí)就是下個(gè)時(shí)代的領(lǐng)頭羊！
首先我們來(lái)看看國外的科技先鋒是如何應用大數據的！
戶(hù)外LED
資料1：澳美英等戶(hù)外廣告發(fā)展較為成熟的市場(chǎng)都已建立起了各自統一的戶(hù)外測量系統，從其測量范圍來(lái)看，其收集的數據也初步有了行業(yè)內“大數據”的體量，當然，與行業(yè)外其它數據巨頭如互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)相比，戶(hù)外已有數據依然得算是小數據了。
資料2：澳洲MOVE（戶(hù)外可見(jiàn)度及曝光率測量）通過(guò)各個(gè)州政府家庭出行調研的數據，結合消費者出行樣本調研及眼球追蹤技術(shù)，獲得可能及實(shí)際瀏覽廣告牌或某一具體廣告活動(dòng)的受眾數量、瀏覽頻次等。
資料3：美國和英國的戶(hù)外受眾調研基本也是大同小異，因為他們共同之處就是都有一個(gè)齊心協(xié)力的行業(yè)協(xié)會(huì )整合各方力量來(lái)做戶(hù)外測量，而且官方的受眾出行及交通數據對他們而言基本也是開(kāi)放的。
戶(hù)外大牌
這些科技要普及到國內的廣告行業(yè)顯然還不太現實(shí)，但沒(méi)關(guān)系我們可以借鑒，并且建立有中國特色的廣告行業(yè)大數據應用體系。
要讓行業(yè)應用新技術(shù)和新規則，首先就得先實(shí)現新的銷(xiāo)售模式 ！
資料4：國外各個(gè)戶(hù)外程序化購買(mǎi)平臺所涉及到的數據來(lái)源，如澳大利亞SiteTour在數據方面是與Roy Morgan公司合作，使用其Helix角色模型，該模型是一個(gè)強大的消費者細分和數據整合工具，它結合消費者的心理和行為數據，并使用Roy Morgan自身和第三方如移動(dòng)的數據源，將澳洲人劃分為7大人群及56種角色模型。廣告主根據這些數據就可選擇相應匹配的媒介及點(diǎn)位。
資料5：而Val Morgan公司的數據則是來(lái)自于自身數字戶(hù)外受眾實(shí)時(shí)測量設備，該設備可以采集受眾諸如年齡、性別等人口學(xué)特征基礎信息，每周監測受眾總量逾3000萬(wàn)。
資料6： 美國Vistar媒體的數據來(lái)自于A(yíng)irSage的移動(dòng)用戶(hù)位置數據，英國B(niǎo)itposter則是從移動(dòng)運營(yíng)商和用戶(hù)地理位置數據供應商等處收集匿名用戶(hù)數據。
這些涵蓋戶(hù)外所有影響人群位置、年齡、性別、心理、習慣等因素的數據信息，才能稱(chēng)之為戶(hù)外廣告大數據。
廣告受眾分析
也就是說(shuō)，它可以來(lái)自于行業(yè)自身的采集與積累，也可以來(lái)自于其他領(lǐng)域大數據的沉淀，只要這些數據能夠做到全面的用戶(hù)屬性分析而不是僅僅是少量受眾樣本的統計與調研，滿(mǎn)足于客戶(hù)更為精準的營(yíng)銷(xiāo)需求與廣告投遞、效果證明，就都能為行業(yè)所用。
戶(hù)外決策
2016年戶(hù)外決策在國內率先提出了戶(hù)外廣告進(jìn)行第三方大數據測評，這是大數據應用的一小步，但對于國內的戶(hù)外廣告行業(yè)這是傳統經(jīng)營(yíng)向互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)邁進(jìn)的一大步！
戶(hù)外廣告發(fā)展至今，面臨前所未有的機遇與挑戰，在客戶(hù)及其他媒體的倒逼之下，戶(hù)外媒體的測量不變不行。接下來(lái)，誰(shuí)能定義大數據時(shí)代戶(hù)外測量的標準，無(wú)疑將獲得行業(yè)新的話(huà)語(yǔ)權。
