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傳統媒體廣告市場(chǎng)連續環(huán)比回升，但觸底反彈為時(shí)過(guò)早
2017年1-5月傳統媒體廣告市場(chǎng)的下降趨勢趨于穩定，預示了今年的廣告市場(chǎng)趨勢不會(huì )發(fā)生大的變化。
▲2017年1-5月傳統媒體廣告市場(chǎng)增長(cháng)率
1-5月合計，電視廣告降幅繼續收窄到4.9%；報紙廣告降幅也收窄到33.3%；雜志廣告下降25.5%；廣播廣告增長(cháng)了8.7%；戶(hù)外廣告下降4.2%。
連續三個(gè)月廣告市場(chǎng)環(huán)比回升對于穩定廣告市場(chǎng)趨勢有著(zhù)積極的意義，但由此而判斷傳統媒體廣告市場(chǎng)觸底反彈還為時(shí)過(guò)早。從前5個(gè)月的市場(chǎng)態(tài)勢看，2017年傳統媒體廣告市場(chǎng)將會(huì )持續平穩下降的趨勢。
▲2016年5月——2017年5月報紙廣告月度趨勢
報紙廣告在5月環(huán)比微降3.6%,同比降幅也收窄至23.2%。1-5月合計報紙廣告市場(chǎng)下降了33.3%，降幅比上期數據和去年同期都有所收窄。
2017年1-5月廣告刊登額前20位報紙狀況
▲2017年1-5月前20位報紙廣告刊登額及增長(cháng)率
2017年1-5月，廣告刊登額前20家報紙中有5家報紙的廣告刊登額同比增長(cháng)，其中一家是專(zhuān)業(yè)證券類(lèi)報紙，由于得天獨厚的上市公司公告刊載優(yōu)勢，增幅高達300%以上，升至報紙廣告排名首位。
另一家是人民日報，增幅也達到20.1%，還有三家是晚報，分別增長(cháng)52.8%、3.8%和5.1%。這幾家報紙在逆勢增長(cháng)也是各有蹊徑，其中包括銳意進(jìn)取的，也有占有獨特資源優(yōu)勢的，還有個(gè)別報紙是大幅調高刊例價(jià)格帶來(lái)的“增長(cháng)”。
▲2017年1-5月報紙主要行業(yè)廣告趨勢
2017年1-5月報紙廣告大部分行業(yè)總體降幅有所趨緩，這是因為有幾個(gè)行業(yè)逆勢增長(cháng)，延緩了廣告的衰退。這幾個(gè)行業(yè)是，金融業(yè)增長(cháng)了2.2%，成為報紙第二位的廣告行業(yè)，家居用品增長(cháng)了3.3%，位居第七，工業(yè)用品大增79.0%，躍居報紙廣告行業(yè)第九，藥品廣告增長(cháng)14.7%，位居第十，此外，農業(yè)廣告也大增77.9%，醫療保健機構廣告也微增0.3%，上升至第五位。
